看视频网站如何玩转大剧营销

试水期：最初将“创意中插”做成商品的为2013年的《龙门镖局》，十余个创意广告大概为该剧带来500~700万的收入，但并未引起市场的过多注意。2015年网剧《暗黑者2》以50万/条的价格“半卖半送”的形式充当中插广告“试验田”，26条广告带来近千万的收入，此时广告主持观望态度。

生长期：2016年在大IP《老九门》的作用下，“创意中插”广告引爆网络网站营销，七个植入品牌使该剧仅中插广告收入就有四五千万。随后播出的《如果蜗牛有爱情》、《鬼吹灯之精绝古城》均在视频网站上开启“压屏”、“创意中插”模式，由于创意满格、轻松幽默等特点反而直击观众笑点，获取大量曝光度。

发展期：2017年创意中插、剧情广告遍地开花，视频网站针对单部剧的创意广告明码标价——《求婚大作战》腾讯30s：120万/条，《军师联盟》优酷30s：150万/条，《楚乔传》爱奇艺30s：180万/条；《秦时丽人明月心》30-45s创意中插：100万/条（除第一集和最终集），130万/条（第一集&最终集）等等。其中，已经收官的今夏最火周播剧《楚乔传》售卖和制作的五十多条创意中插收入高达9000万以上，可见此种广告营销方式已经走向成熟。

平台方针对单部剧集进行广告招商，拓宽盈利渠道成为常态，在品牌选择上，更多年轻、新生代、互联网基因的品牌商夺得先机。

结语

在视频网站逐步迈入大剧营销新时代的情况下，各种广告创意迸发，也为传统平台开辟了新思路和新玩法。竞争意味着优胜劣汰，视频网站在大剧、综艺广告中玩出的新花样，也在不断促使其他竞争对手思考如何应对的新模式。

（编辑：鹰潭站长网）

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