上海大众：推陈出新的营销 娱乐营销也精彩

时代的节奏，将生活的步伐越演越快。一段悦耳的歌声，一副美丽的画面，都可以有效缓解人们的紧张情绪，释放人们的生活压力。

娱乐化是打动人心、与消费者构建情感联系的最有效方式。当技术改变了世界的时候，娱乐也正在改变商业。一场席卷中国的超级女生比赛改变了我们营销的思维，一个娱乐化主导营销的时代已经到来。

商业的本质，启示就是娱乐。商业与娱乐的对接，凸现于不断推陈出新的营销。在浩大的营销领域中，汽车营销与娱乐精神也开始了嫁接，并且已走出了不少成功案例。

对于汽车营销而言，娱乐化精神是一种态度、一种思维，是一种商业精神，而不仅仅理解为一种营销手段。其核心就在于如何在营销过程为消费者创造更加轻松、愉悦、人性化、感性的氛围，从心理上掳获消费者。

作为作为汽车行业中的领军者，上海大众也一直走在营销发展的前沿。继pololifestyle网络情景剧等之后，上海大众又推出了一系列以娱乐化大众，创造愉悦精神的人性化营销。

上海大众的龙卡扯上了唐僧师徒

2006年5月18日下午,中国建设银行与上海大众联合发行了国内首张汽车联名信用卡--上海大众龙卡，这是一份为上海大众"有车一族"和"想车一族"量身定制的联名信用卡。作为一项上海大众的创新业务，龙卡让车主的爱车生活更添精彩。如今，上海大众龙卡已经成为了"积分兑换率最高的卡"。如此多的精美礼品，无怪乎让唐僧师徒在拥有了龙卡以后，频频打败阻拦的妖怪。

龙卡缘何扯到唐僧师徒？

不必惊诧。――这正是上海大众一项新的娱乐化营销项：为了全方位呈现龙卡的精彩，针对数以亿万计的网民，而在网络上通过漫画卡通视频节目，并借助唐僧师徒的演绎，来表现龙卡对爱车、有车生活的影响。目前，这一漫画的主 "当唐僧师徒有了龙卡以后"系列，已经受到了网友极大的关注。而作为一种营销手段，这种以网络卡通视频来推广一个汽车企业产品更是全新大胆的尝试。

POLO劲情与周杰伦搭档

上海大众的娱乐化营销不仅停留于网络。贴近大众生活的娱乐活动互动，也是另一个主题。

今年年初，POLO劲情因为参与亚洲人气天王周杰伦领衔主演的2008北京奥运代言影片《灌篮》的拍摄又一次风头强劲。时至今日，在经过几个月的辛苦拍摄后，《灌篮》有部分演员的戏份已经杀青。作为北京奥运赞助商的上海大众提供这样一款车有着其特殊的意义，不仅POLO劲情本身所诠释的意义就是拼搏上进，与影片所要讲述的观念不谋而合，其形象更是在日常生活中深入人心，作为奥运宣传片《灌篮》的合作品牌，与之携手的将奥运精神推广开来是应尽的义务与职责。

那么娱乐化营销，接下来《灌篮》的剧情会怎样发展？POLO劲情会带给观众怎样的惊喜？我们无从知晓，但可以确定的是，POLO劲情在这部影片中扮演的是一个积极的正面角色。拭目以待吧。

买车送陶喆演唱会门票

POLO劲情在《灌篮》中的表演此时仍犹抱琵琶半遮面让人心急，而近日上海大众推出了另一个音乐营销大餐，携POLO劲情劲取赞助了"陶喆123我们都是木头人"2007世界巡回演唱会上海站，则正在高潮。

据悉，凡是今年6月下半月在上海大众4S店订购POLO车型并且在活动期间上沪牌的客户，都能获取"陶喆123我们都是木头人"演唱会内场门票两张。除此之外，在此期间至活动展厅参与试驾的用户还能够得到诸如演唱会T恤衫、海报等丰富礼品。

对于本次的赞助活动，上海大众表示，陶喆的音乐中充满了潮流尖端的音乐元素，新奇而时尚，这种游刃有余的自由风格深得追求时尚而又不乏进取心的年轻人的喜爱与追捧。这在某种程度上也与POLO劲情劲取时尚、动感、进取的产品内涵相吻合，两者的受众群体也有着一定的吻合度。开着POLO劲情劲取，去听陶喆的演唱会，正是都市时尚人群享受生活的精彩一幕。

登陆www，进入POLO－Lifestyle网站看一场悬念紧接悬念的网络情景剧，闲暇之余乐一乐唐僧师徒的故事，或期待一场与周杰伦一起的《灌篮》，或周末携上爱人听一场陶喆的演唱会…上海大众的娱乐营销，总在给我们很多期待，很多欣喜，和很多的未知。

（编辑：鹰潭站长网）

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