百度营销年度宣传片：一个胡萝卜的生意

数英奖参赛项目说明 - 腔调广告 ，创意代理商

【背景与目标】

如何能把抽象的宣传点用大家都能看得懂的方式讲出来？很多甲方和广告从业者都遇到过这个头疼的问题。对于一些具象的卖点或者功能点，如好吃、好玩、方便、量大等等，我们很容易找到直接有趣的展现形式，这也是广告人擅长的。

但是，这次百度营销的推广，主要基于一些TO B业务的宣传，有一定的解释成本和专业名词，建站、闭环、数据洞察、新场景营销等，要将这些抽象又专业的术语，在短时间内，用简单直白的方式告诉观众，还要明确它们的功能，而且要有趣，这是这次项目的难点与重点。

【洞察与策略】

为了巧妙传递出百度营销的功能利益点，我们选择用一个“关于营销”的故事来进行串联，不仅可以统一所有利益点的表现形式，还能把功能点的实际效用直观地体现出来，不需要做过多解释就可以让观众理解。

【创意阐述】

用古代场景与当代的互联网营销营造天然的喜感，将“胡萝卜”这个再平常不过的蔬菜，从购买到贩卖，发挥到极致。既有顾客视角，又有商家视角，让观众从六段小故事中，了解到百度营销可以为商家提供的整套互联网营销流程与方案。

“线上的事线下解释，抽象的概念具象解释。”，这是创意团队的核心思路百度营销，用一根胡萝卜就打出所有的宣传点，是这支广告的效果，也是在创意之初就定下的目标。

百度营销摒弃了传统TO B类宣传片的思路，大胆地将“有趣”放在首位。无厘头的剧情，夸张的表演，幽默的对白，让观众在搞笑的剧情中，简单直白的理解了百度营销的“神通广大”。而不管你是卖什么的商家，都能不自觉的将自己的产品代入到“胡萝卜”中，进而get到百度营销的一系列功能。

【结果与影响】

直接传达了百度营销核心的功能利益点，提升了百度营销在其受众群体中的认知度，并拉动了用户使用。

（编辑：鹰潭站长网）

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