华帝退款套路深？游戏界的这些套路才是“深入人心”

随着法国队4:2战胜了克罗地亚夺得世界杯冠军后，国内厨电公司华帝就开始“热搜”之旅。因为在世界杯之前，华帝股份就承诺在指定期间内购买指定产品，将在法国队夺冠后退全款，而华帝也在夺冠之后第一时间就宣布退款活动开启。

这场看似损失巨大的全额退款，实际让华帝获得了更多利益，从华帝上涨的股价就可以看出，这波套路可以算教科书般的营销了。其实在游戏中，也有这样的例子。今天小编就来盘点一下游戏界那些成为段子，成为话题的套路营销。

1.魔性广告，搏出位

说到魔性广告，恶意营销，大家肯定会想到脑洞层出不穷的页游。从盗用其他游戏的CG到找明星代言拍洗脑式的广告再到各路从“鲲”系列衍生出来的“神兽体”，页游已经成为许多人眼中魔性洗脑的代表，甚至还诞生了页游三巨头这样的梗。这些页游广告唯一的目标就是要吸引要求，要成为段子，要成为网红，要能火起来，所以多么LOW，多么出位都不在乎。

这其中最成功的就要属《贪玩蓝月》了。《贪玩蓝月》重金请来张家辉，陈小春，古天乐这些重量级明星代言，依靠着蹩脚普通话和非常中二，魔性的广告词一下子火遍网络。“只需体验3分钟，你就会爱上这款游戏”，“点一下玩一年，装备不花 一分“等等游戏广告中的经典台词已经成为了许多网络段子的原型。

许多人都说，《贪玩蓝月》的广告这么令人反感，内容这么过时，还会有人玩吗？但是小编要告诉你，《贪玩蓝月》不仅有人玩，还有非常多的人在玩。据相关媒体的报道，《贪玩蓝月》的母公司贪玩科技信息有限公司的工作人员称，公司全平台的月流水大约在5亿元。像《贪玩蓝月》这样的页游，目标群体是三四线甚至5线城市30-35岁男性，玩过传奇，有传奇情怀，有较强消费能力又有时间的人群，比较典型的有拆迁户，家中有产业不需要管理而无所事事的富二代等等。这些人由于年纪大了，很难去学习新游戏的玩法，也很难融入和他们年龄差距比较大的主流玩家群体。于是只能找与自己年轻时候玩法相近的传奇类页游来打发时间。

魔性广告中另一个划算成功的例子是以“鲲”为中心的“神兽体”广告。现在当然已经无从考证，这一类广告的鼻祖到底是谁。常见的套路是，“鲲”很厉害，但是我这个XX以“鲲”为食。“鲲”算什么，我这个进化个的“尸鲲”才叫真得厉害。只要有人出一个说自己厉害的，那我就出一个以它为食的更厉害的东西。随后发展起来越来越没节操，不仅有金刚，神龙等形象出现，还出现了更能博眼球的“老婆不小心练出了XX”，“老公失误练出来XX”这样的文体。

正是这种没有节操的式的宣传，很能够让人产生“想看看这东西的底线”在哪里这样的好奇心，才使得“鲲”系列“神兽体”广告得以爆红。不过“鲲”系列“神兽体”在走红后得到争相模仿，所以并没有一款具有代表性的游戏，因为这个模仿的成本太低了，不像《贪玩蓝月》那样，你要模仿，首先得砸巨资请明显代言，这显然是绝大多数小厂难以做到的。

2.靠社交的病毒式营销。

一看到“病毒式营销”这几个字，小编的脑海里一下子就蹦出来最近很火的拼多多。可以说拼多多把依靠社交进行病毒式传播的套路用到了极致。其实在游戏界也就类似的病毒营销，比如说一直让大家很火大的微信群小游戏病毒式营销。其实病毒式营销的套路都是一样的，通过“分享就给奖励，分享越多得到的奖励越多”这一核心逻辑促使用户不断转发分享（从原理上来讲已经有点接近传销了）。拼多多给的奖励就是越来越低的物品价格，微信小游戏给的奖励就是免费复活，游戏内的道具等等。

其实许多手游端游也有类似病毒式的营销，比如许多游戏都会有拉朋友来玩奖励游戏内的道具，装备等等活动。只不过很多时候奖励确实不够吸引人，或者对于整个游戏的内容来说奖励并不算上乘，导致并没有达到拼多多以及微信小游戏那样的效果。

同时手游端游还存在一个玩家留存问题，如果在病毒式营销中提供非常好的奖励，那么许多人会为了奖励而去拉人，比如说拉自己根本不玩游戏的父母注册一个账号，然后拿到奖励，而父母注册的账号就永远不会再登陆了，这对于游戏厂商来说并不是好的结果，所以手游端游厂商并不会像拼多多和微信小游戏那样拿出丰厚奖励去进行病毒式传播。

3.色情擦边球和“游戏中赚钱”

金钱和性，对于人类来说永远是绕不过去的两大欲望。许多“聪明”的游戏厂商抓住这两大点进行猛攻，收到了不错的效果。最具代表性的当属各种打色情擦边球的以及各种打着“，一刀999级，在家能赚钱”，“装备回收，一周赚一万”旗号的页游了（怎么又是页游）。虽说色情擦边球广告曾经经历过一些整顿，没有以前露骨了，但是明眼人看一眼，还是知道这个游戏究竟想要推广什么。

“玩游戏能赚钱”这个噱头比起色情擦边球更加能够吸引玩家，特别是一些心存侥幸心理的玩家。这其中的套路应该是所有游戏恶意营销当中套路最深的。玩家在进入游戏后，爆出来的所谓“装备”，数量上是惊人的，在游戏里杀一只“小怪”或者BOSS有时能爆出几十件装备，许多玩家认为“装备”唾手可得，随着游戏级别的提升，爆“装备”变现会很容易，所以即便无聊也坚持下来。

（编辑：鹰潭站长网）

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