新消费的打开方法 品牌后撤，共鸣前置
发布时间：2022-03-20 03:36:36 所属栏目：动态 来源：互联网
导读：2022年的春天，疫情的反复给生活增添了不少不确定性防控带来的出行限制让不少居民暂时只能停留在家中。许多人也在社交网络上分享着自己居家生活的一些点滴片段，你会发现一些短视频里出现了一首关于春天和开心的歌曲，人们也在借由这首歌相互打气。 这是钟薛
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2022年的春天，疫情的反复给生活增添了不少不确定性——防控带来的出行限制让不少居民暂时只能停留在家中。许多人也在社交网络上分享着自己居家生活的一些点滴片段，你会发现一些短视频里出现了一首关于春天和开心的歌曲，人们也在借由这首歌相互打气。 这是钟薛高在3月初联合彩虹合唱团推出的《开始开心吧！》，当时，在上海人民广场的来福士门前，彩虹合唱团就是用这首歌唤醒了开心的情绪；围绕上海核心写字楼共计30家早餐店也在播放这首歌曲，人们在旋律中开启了一天的工作。同时，一支车队也一路从徐汇滨江出发，一边骑行一边听歌，骑到城里最具烟火气的街头，路过浪漫的武康大厦和绿意逐渐苏醒的城市公园，捕捉春天到来的痕迹…… 这首叫做《开始开心吧！》的歌曲也不断出现在抖音、小红书和新浪微博上，话题#2022春天唱一首开心的歌#也冲上微博热搜；此外，诸多官媒如光明日报等都纷纷发布相关内容，用这首歌献给公众，让感动不断扩散。 这或许是2022年春天第一个“出圈”的品牌活动。 “我们试图用一首歌去捕捉属于春天的情绪，给大家鼓励打气，献给这个春天所有开始行动的人，”该项目负责人说。钟薛高也同时推出了农历新年的第一支只送不卖的雪糕产品“巨开心”，配合一次“巨开心”的活动开启这个春天，“这是我们3年以来做得最开心的一次上新活动。因为这个项目没有硬性的kpi，不强求转化与露出，这款产品我们也只送不卖，我们希望让消费者记住这个春天的开始，并且开心起来。” 钟薛高也由此成为新消费品牌在做品牌营销时的一种参考。不仅仅是因为它的产品造型打破了以往人们对于雪糕外形的认知，采用中式“回”字型的设计；它在社交网络与跨界营销案例当中的文案、设计元素与理念常常也表现出众，获得消费者的认同。 如果说3年一道坎，那么新消费品牌如今面临的是从1到10 的沉淀，也是从所谓的“网红品牌”变成成熟品牌的历程。这不仅仅考验它们对于供应链、产品和渠道建设的功力，品牌故事如何表达，品牌文化如何沉淀也是一个颇为值得思考的问题。 （编辑：鹰潭站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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