从内容到IP,文化社区产品还可以这么玩
通过我们的草根调研数据显示,有近50%的用户接触网络文学年龄在20岁以下,超过40%的用户日均阅读网络小说时长超1个小时,有超一半的用户阅读网络小说年限超过5年之久。不难看出,阅读网络小说已经成为了不少用户的成长经历。 四、社区催熟粉丝经济:从内容到IP阅文系的社区建设对付费阅读有相对明显的推动,根据阅文集团调研,社区中段评用户的付费率与沉默用户相比提高了10%。但更重要的是,社区中用户与内容的深度互动,能够在整体上提升IP孵化的效率及成功率。 从内容到IP的发展过程中,需要用户投入大量的注意力及情感互动,也正是因此,IP孵化较少出现在内容离散的社区,如B站、豆瓣、知乎等。 网络文学领域中,在传统的作者单向输出模式下,IP孵化几乎只能依靠时间及读者的累积;但在社区的双向互动模式下,能够缩减IP本身的孵化时间,并产生更强的内容凝聚力,尤其是对于腰部IP、垂直IP而言,具有更大的商业意义。 IP孵化效率及粘性的提升,意味着用户LTV的提升,用户未来可能更愿意为相关IP衍生品付费,而在大数据等技术的加持下,IP变现目标受众也会更加精准。若阅文能够打通IP“孵化-开发-变现“产业闭环的敏捷回路,无疑能在粉丝经济中挖掘更多价值。 本文素材来自互联网(编辑:鹰潭站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |
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