B 站和纪录片，还有很多故事可讲

2019年初，B站正式成立了B站纪录片出品部，并且持续加对优质纪录片的投入，包括和海内外众多知名纪录片厂牌达成合作，如与BBC联合出品了《神奇的月球》等。同时，在选题和表现手法上，B站也在不断寻求更符合用户喜好、符合B站气质的形式。

据统计，仅2019年，B站就主导出品了16部优质的头部纪录片，涵盖了人文历史、自然地理、科技、军事、社会、美食、旅行、萌宠等多种类型。而在平台的所有纪录片中，有很多风格迥异、涉及不同领域的纪录片接连获得好评。

如六月份开播、已经完结的《历史那些事》第二季，完全突破了以往观众对于纪录片的想象。

该系列纪录片采取的是“纪录片+小剧场”的模式，在小剧场环节通过综艺、影视、访谈等多种形式来呈现历史故事。比如讲述李清照那一期，开起了吐槽大会，在座都是柳三变、苏东坡等“被九年教育义务转载过”的大家；辛弃疾的小剧场画风则致敬了邵氏电影和王家卫风格……虽然过程中伴随着争议，但作为一部实验性纪录片，《历史那些事》受到了不少用户的喜爱。

再如由《我在故宫修文物》主创团队打造的《一百年很长吗》，将镜头对准了十几位来自祖国南北的民间匠人，用短短九集不到300分钟的时间将他们具有鲜活生命力的人生掠影在镜头前展现。看似呈现的是中国民间的各种手艺，实则折射出了人生百态。虽然播放量并没有那么高，却收获了一波小众群体的真挚热爱。

还有东方卫视和B站联合出品的纪录片《大城无小事——派出所的故事2019》，以上海市16个辖区，400多个基层派出所的日常工作为展示重点。在12月20日刚播出第一集后，播放量就已经达到了280.8万。其前作《巡逻现场实录2018》去年播出后也被一众B站用户所追捧喜爱，播放量超1400万次。

此外，还有B站和国家地理杂志联合出品的生态纪录片《未至之镜》、探险型纪录片《冒险雷探长》、宠物类纪录片《可爱的小崽子们》、科幻类纪录片《从太空看地球》等等，都在B站上积聚了不同程度的人气。

▲冒险雷探长

根据相关新闻显示，2020年，B站在纪录片版块整体的投入将会再次翻倍，一系列纪录片新作将在不同的时间段登上舞台。可以看到，作为其中的一个重要分区，形形色色的纪录片们正在B站上焕发着熠熠生辉。

三、B站纪录片出圈背后，是年轻一代的需求升级

B站董事长兼 CEO 陈睿在去年Q3的财报会议中曾明确表示：“从今年第三季度来看，付费会员主要是为我们的动画片和纪录片付费。对这两方面，我们接下来会持续加强。”

换句话来说，纪录片已经与番剧一起，成为逐渐成为 B站增长支柱之一。

而从早期的“联合出品”，到《人生一串》《历史那些事》的主投自制，再到七月份直接投资纪录片制作与运营公司“云集将来”以及后续的若干动作，都能看出B站正在深入内容制作上游。与此同时，我们也发现：B站早已不再是当初的“二次元小破站”。

以兴趣作为内容生产指针的UP主文化，是B站保持优质UGC氛围的前提。而另一方面，作为“互联网原住民”的Z世代是B站最忠实的用户，他们大多接受过良好的教育，在经济上面没有什么特别的担忧，在信息交互的途径大大拓展、“同好”成为筑起无数亚文化圈子纽带的大环境下，逐渐成长起来的青少年用户有了更多元化的喜好以及更加丰富的内容诉求。

而正如曾在央视遭到冷遇、却在B站爆火的《我在故宫修文物》让B站看到了纪录片在平台内、在年轻用户当中的潜力一样，B站发力纪录片并不是由上而下的战略布局，而更像是一种消费需求由下及上的蓬发和繁荣。

需求带动消费，在年轻一代消费升级的境况下，平台能做的就是意识到这种需求，并且利用平台调性以“对味”的形式去满足这种升级后的需求。

就像在《历史那些事》中所做的大胆尝试一样，相比传统意义的纪录片，由B站出品的记录片普遍内容更接地气，网感更强烈，具备“由互联网平台驱动”“面向网生用户制作”“注重观众的互动体验与传播性”等特色。而高质量的用户弹幕评论互动也得以让节目组能够有针对性地做出及时调整，满足、引导消费者的需求。

随着时代日新月异的发展，年轻一代的需求也在不断发生着变化。今天纪录片能通过B站被越来越多的年轻人接纳喜爱，明天也将会有新的内容形式被挖掘点亮。

B站关于纪录片的故事远远没有讲完，而对于平台和创作者而言，还有很多可以打破的“次元壁”等待去发掘。

作者：卡思数据，公众号（ID：caasdata6）

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（编辑：鹰潭站长网）

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