《王者荣耀》如何改变了中国人的游戏方式？

如果说过去两年哪一款游戏是全民皆知的“国民游戏”，非王者荣耀莫属。这款在 2015 年 10 月 28 号上线的游戏在不到两年的时间内给中国的游戏市场带来了巨变。

据腾讯 2017 年三季度发布的财报数据显示，网络游戏收入增长48%至人民币268. 44 亿元。其中，智能手机游戏收入同比增长84%至约人民币 182 亿元(包括归属于社交网络业务的智能手机游戏收入)。

《王者荣耀》不仅仅是一款成功的游戏，同时脱离了游戏产品本身，在各个方面对中国的游戏生态和国人的游戏方式发生了深远的改变。

“移动电竞”、“全民电竞”的领跑者

1.    从PC电竞时代到移动电竞时代

曾经，移动电竞一词还鲜为人知，手机游戏在普罗大众的眼里只是消遣的对象，所谓的移动游戏赛事仿佛天方夜谭般的存在。而如今基于《王者荣耀》的KPL王者荣耀职业联赛，成为了移动电竞最具代表性的行业代名词。

早前《王者荣耀》引入英超、NBA的管理体系，设置工资帽、转会制度、三方经纪模式等规则，形成开放、共建的职业化体系，建立的国内首个厂商自建电竞联盟所能带来的职业选手孵化效果，让整个移动电竞的职业化拥有更为广阔的选手资源。

据官方公布的数据显示， 12 月 11 日， 2017 年KPL秋季赛总决赛售票通道开启，近万张门票在 12 分钟内售罄，同时在线抢票的人数高达 600 万人。相较于 2016 年第一届KPL秋季赛总决赛，以及第二届KPL春季赛总决赛一万张门票在 10 小时内销售一空的战绩，此次KPL秋季赛总决赛又创造了新纪录。

无论从各个方面来看，KPL都是如今中国移动电竞赛事的「领跑者」，在不到两年的独立运营下，目前的KPL正在成为一个独立的「新竞技体育」IP。

据艾瑞咨询发布的《 2017 年中国移动电竞行业报告》显示， 2016 年中国移动电竞市场规模为129. 5 亿元，增长率为148.1%，其中主要增长自于《王者荣耀》。该报告还认为，《王者荣耀》在 2017 年将继续扮演主力，并且将市场规模推升至 462 亿元的新高。与此同时，该报告还指出， 2017 年将成为移动电竞在市场规模上超越PC电竞 300 亿元市场规模的关键年份。

虽然爆品逻辑在任何时代都适用，但在《王者荣耀》之前，从未有过一款游戏产品在短期内就能引领一个新的潮流。

2.    从职业电竞产业到全民电竞产业

在之前，职业电竞一直是电竞产业的主流模式。而随着移动电竞将更多之前的非电竞玩家纳入电竞受众的范畴，全民电竞这一概念又随之风靡。相对于职业电竞的专业性，全民电竞旨在通过更亲民以及门槛更低的赛事体系，让每一个人都有体验电竞魅力的可能。

全民游戏、全民参与电竞赛事，是整个游戏(电竞)行业的宏大愿景。移动电竞经过几年来的不断发展，在赛事构架和产业生态等各方面都有不少进展，更有诸如《王者荣耀》、《穿越火线：枪战王者》等优秀电竞手机游戏及其火爆的专业赛事，其中《王者荣耀》 2 亿的注册用户几乎达到了全民级别。对于全民电竞的梦想，也是《王者荣耀》一直努力的方向。

一方面通过城市赛的方式，让更多的选手可以在家门口参加比赛，而非过去需要去北上广一线城市参加电竞俱乐部、苦熬资格那般麻烦，而是用贴身肉搏的方式，推动玩家向选手蜕变。达到选手全民化、粉丝深黏性以及城市高渗透等全民化效果。

另一个方面《王者荣耀》也在积极打造以电竞为基础，涵盖文学、动漫、影视、游戏的泛娱乐电竞综合体。而王者荣耀赛事也成为在全国首个泛娱乐电竞综合体中举办的首个落地赛事活动。这不仅为游戏本身打响知名度的，让电竞经济实体化迈上了一个新的台阶。也能让电竞经济实体化拉动整个周边产业链，推动电竞产业向着全民化的方向发展，把线上电竞带到线下，带到每个城市。

3.从小众文化到跻身主流文化

谈到游戏产业、电竞产业的时候，很多人以“不务正业”来看待。长时间人们的偏见，也影响着电竞产业的发展。而《王者荣耀》正试图打造全民参与的新竞技体育盛典，从线上各项合作活动带动大众关注与参与到线下事件营造竞技体育观赛氛围，让电竞的竞技元素融入到人们的生活当中。事实上这一做法也收到了成效。

《王者荣耀》也构建了最为完整的赛事体系，从细分领域的高校赛、城市赛到职业的KPL，有完整的从普通玩家到KPL的职业升级之路。同时，电竞的概念随着王者荣耀游戏本身，被大众熟知，引领大众有了观赏主播直播比赛，观赏职业赛事的行为和爱好。

《王者荣耀》正在让电竞成为一种主流文化，让大众逐渐认可并参与到这一行业中来。

让游戏成为一种新的社交方式

如今两岁的《王者荣耀》已经度过了它的成长期，在崭露头角后，王者荣耀没有停下前进的脚步，而是继续更新、完善着它。除了产品打磨上的投入，社交元素和关系链的加入赋予了《王者荣耀》更广泛的传播力。

利用和QQ与微信的社交关系链，玩家能够便捷地分享游戏的数据到这些社交平台，增强游戏本身的社交属性。《王者荣耀》给玩家提供了随时随地组团、开黑的可能。一方面是游戏内玩家基数大，匹配毫无障碍;另一方面熟人玩家之间形成了相互组团的习惯和积极性。这使得《王者荣耀》跳脱了游戏的范畴，成为了年轻人的“第三款社交软件”。

不仅如此，《王者荣耀》还开放了陌生人交互渠道，借此玩家可以在游戏里结识更多志同道合的朋友。“陌生人社交”在游戏中体现为玩家之间的竞技和对抗，在5V5 大乱斗中，MVP、策略实施、团队配合等，都能够增进陌生人的合作精神，队友情谊。而加入LBS玩法之后，更增进了陌生人之间的好感度，除了秀操作、秀走位、秀配合之外，也通过地域和定位让玩家之间成为好友。

从《王者荣耀》开始，游戏与社交的结合上升到了一个新高度。以往的游戏只是把社交视为增加游戏黏性的手段，而在《王者荣耀》中，社交已经成了游戏方式的核心要素。《王者荣耀》自带的社交属性让它走出了传统的游戏玩家群体。

（编辑：鹰潭站长网）

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